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2014年中国RTB数字营销市场运行态势

智研数据研究中心网讯:

 
内容提示:我们重点看好的是具有核心数据优势的企业级DSP和代理公司的自有DSP,因为广告主和ADexchange很小概率会将自己的核心数据交由独立的DSP打理。
 
前三季度净利润同增21%,图书出版和整合营销板块表现较好。今年前三季度,中信传媒板块共实现营业收入和净利润分别为910亿元和113亿元,同比分别增长22.9%和20.7%。相比去年同期,盈利情况相对稳定。分不同子行业:电影动画板块的净利润增速降幅较大,随着四季度部分电视剧和电影收入的确认完成,预计净利润增速有望回升;整合营销板块盈利较去年同期明显增长,主要是因为整合营销龙头借助数字转型和海外拓展使得内生和外延增长均保持良好的态势。
 
RTB(实时竞价系统)优势是精准和高效。目前,我国RTB市场规模为0.6亿美元,占总展示广告比例4%,美国则为34亿美元,占展示广告比例19%,预计未来几年中国RTB市场将以100%以上的增速发展,17年占比或达到23%。